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双十一购物狂欢节
双十一购物狂欢节是指每年11月11日(光棍节)的网络促销日。在这一天,许多网络商家会进行大规模促销活动。 双十一网购狂欢节源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动,当时参与的商家数量和促销力度均是有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。 近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业。 "双十一"不仅让电商热衷于促销,就连运营商也开始搞促销活动了。2015年11月9日至11月19日,中国联通在联通网上营业厅、手机营业厅、天猫旗舰店及京东商城等多个平台同时开展"11.11沃4G狂欢节"活动。2014年11月11日,阿里巴巴双十一全天交易额571亿元。2015年11月11日,天猫双十一全天交易额912.17亿元。2016年10月24日0点,天猫双11红包正式开抢,时间为2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59。2016年11日24时,天猫双十一全天交易额超1207亿。
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双十一晚会比拼

2016天猫双十一晚会
自从去年有了双十一晚会,阿里巴巴在双十一的预热策略上都倾向于更加娱乐化、国际化,企图通过一场国际化的晚会,利用名人效应、粉丝效应以及社交媒体的传播,四两拨千斤地达到预热效果。 今年双十一晚会落户深圳、王牌制作人大卫·希尔担任总导演,被中国粉丝称为"水果姐"的凯蒂·佩里(Katy Perry)将正式担任"2016天猫双11狂欢夜"全球推广大使,并会在下月来深圳参与晚会的现场演出。 物流:除了娱乐,双十一的本质还是商业,而作为电商物流配送是重中之重。国家邮政局、菜鸟网络联合公布了今年双十一的备战情况。据统计,今年双十一期间,全行业将有268万一线人员投入到双十一快递服务当中,较去年增长超过50%,干线车辆增长59%,航空运力增长40%左右。 今年双十一期间,菜鸟网络的物流数据库将发挥巨大作用。预计将有7成的包裹,通过智能分单分配快递线路,配送时效上或将有10小时以上的提升空间。 VR购物:双11期间天猫将推出全球首个虚拟现实购物商场Buy+频道,预计近千万消费者直接参与体验。剁手党只需移动视线,即可完成逛店、下单、支付的购物全过程,并身临其境感受海外真实购物场景。 时间:10月20日15:00,2016年双11正式启动。今年双11天猫有4000万红包火山,1.7亿品牌狂欢城红包和50亿双11购物券。 剁手送钱:10月18日,蚂蚁金服宣布,喜迎双十一为了让顾客剁手更方便,蚂蚁花呗给大部分人在原额度基础上提供最高5.5万的临时额度。
2016京东双十一晚会
 去年京东同样举办了一场“双十一”直播晚会,今年京东依旧会举办一场电商+直播的大咖秀,并且刘强东本人也会大秀一把厨艺。11月10日,京东集团CEO刘强东亲自领衔京东“12小时马拉松明星直播秀”,当天中午11时25分,京东集团CEO刘强东变身暖男,在京东直播上大展厨艺,烹制西域美食大盘鸡和来自波士顿的大龙虾。包括霍思燕、秦岚、SNH48、刘建宏等40余位明星大咖直播表演和送货。
2016苏宁双十一晚会
“苏宁易购High购夜”大型网络直播综艺晚会吸引全网5475.3万观众同步在线观看。“抢红包”“抓萌狮”等活动同步进行,让晚会掀起一轮轮高潮。在11月11日零点后的10分钟,苏宁易购订单量同比增长306%。 区隔于一般的晚会形态,“苏宁易购High购夜”以剧情贯穿始终。倾城派、独孤派2大门派超20支明星队伍通过“爱狠倾抽”4大环节层层pk。摇滚天王阿信的《死了都要爱》、转音歌姬黄龄的《痒》、民谣王子马頔的《南山南》,让节目从一开始就吸睛无数。 苏宁易购抓住了年轻人的观影喜好,High购夜不仅在播出平台上选择了互联网化,在节目设置上,也更偏向互联网文化。当网红女主播集体大跳神曲《极乐净土》,从《白蛇传》“穿越”来的00后“小白娘子”大秀热舞,东瀛怪客PICO太郎特别录制的《PPAP》响起魔性曲调。 苏宁足球俱乐部明星特谢拉和吉翔还以蹴鞠古装的形式“穿越”到“苏宁易购High购夜”,现场比拼球技为球迷朋友们送上国际米兰朝圣之旅的重磅福利。 晚11点45分,盛装打扮的笑倾城城主张天爱率先亮相。临近零点,三声hello引爆全场。城主杨洋一身帅气西装闪亮出场。 晚会中,苏宁易购还为消费者送出红米手机、PPTV 55吋电视、香薰空调、小天鹅洗衣机、联想710S等福利。当晚8点到23点59分59秒,苏宁易购总计放送出5000万个总价值5亿元的红包,其中,压轴出场的笑倾城城主张天爱和杨洋分别派送1亿元和2亿元的红包雨,更有幸运消费者抢到价值最高1111元的无敌券,可在苏宁易购全场购物通用。 苏宁易购开发的“口袋红包AR抓萌狮”有奖游戏也出现在这台晚会中。据悉,在11月11日零点后的10分钟,苏宁易购订单量同比增长306%,移动端销售占比88%,任性付单笔订单支付最快用时0.03秒。第19分钟,销售额已超过2013年“双十一”全天。
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双十一销售额比拼

2016天猫双十一销售额
"激战"一天,双十一落下帷幕。毋庸置疑,天猫再次成为所有参与双十一大促平台中最傲娇的喵。 2016年“双11”诞生了一个新的纪录——交易额1207亿元,同比增长32%。是2015年美国“黑色星期五”全美传统商场交易额104亿美元的1.7倍,再次刷新世界最大购物日成交纪录。华丽的交易记纪录不但说明中国人越来越有钱了,还越来越会买了。
2016京东双十一销售额
双十一虽然已经落下帷幕,但其带来的话题却远没有结束。比如大家都非常好奇的——京东双十一成交额! 京东方面并没有直接公布2016年双十一的成交额,只是表示交易额同比增长了60%。这好办,我们只要知道2015年的成交额就能算出今年的成交额。但一番查找却发现,京东同样没有公布2015年的成交额,仅表示交易额同比增长超过140%;同样2014年,京东声称京东商城的订单量是去年同期的2.2倍,京东全天下单交易额是去年的两倍以上...... 锲而不舍之下,小编终于找到了2013年京东双十一的交易额,新快报的一篇文章表示“据京东有关负责人透露,其在11月10日到11月12日的“双十一”活动期间,三天的订单总量超过450万单,交易额超过25亿元。” 好了,数学好的小伙伴们可以计算一下了,京东2014年双十一交易额为25亿元,2014年是其2倍以上,2015年同比增长140%,2016年同比增长60%。
2016苏宁双十一销售额
11月12日凌晨消息,苏宁易购公布了双11全网首日数据。全网销售订单量同比增长358%、移动端订单占比67%。 其中平台商户订单量占比34%;农村用户购买占比26%。海外购商品售出36.8万件,苏宁易购天猫旗舰店销量排名第三。 热销城市前几名分别为背景、上海、广州、南京、深圳、成都。截至18时,已卖出杜蕾斯38万盒、秋裤97万条。 在物流方面,两小时极速达完成4.9万单,家电送装一体化完成10.5万单。用户门店自提量占比29.7%,当天完成配送比率为97.8% 而在门店短销售同比增长153%,门店移动支付提升600%,激活会员同比增长12倍。
2016年双十一全网销售额1770.4亿元
根据第三方数据公司星图数据在11月12日发布的《星图数据11·12:双十一大数据分析报告》来看,今年双十一全网总销售额为1770.4亿元,全网总包裹数达到了10.7亿个。各平台的销售额占比分别是:天猫68.2%、京东22.7%、国美1.9%、苏宁2.2%、一号店1.3%、亚马逊1.0%、其他2.7%。这一组数据的公布,让我们在天猫的盛况之余,对双十一的线上零售全景,有了更进一步的认识。 更有意思的是,星图数据还监测了各平台虚假降价的情况(双十一当天价格与前两周对比),其中京东以20.02%占据虚假促销的榜首之位,苏宁以17.80%紧随其后,亚马逊16.41%,天猫12.61%。因此还是得呼吁各平台,少点套路多点真诚,如今消费者的平台忠诚度也就是一层纱的厚度,这一点即破的纱容不得大风大浪的折腾与套路。今年海淘虽受政策影响,但根据星图数据的发布,海外购成本总体依然在逐渐降低,双十一各平台的海外购占比(占各自平台的总销售额)分别是:天猫5.4%、京东4.7%、国美0.7%、苏宁0.6%、一号店3.7%、亚马逊2.0%。其中亚马逊赶在双十一前推出的Prime,助推其在双十一期间获得不少流量。 今年“双十一”主流电商成交额再创佳绩。11月11日当天,天猫成交额定格在1207亿元,比去年增长32%;京东“双十一”下单量超过3200万单,同比增长130%,交易额同比增长59%;苏宁易购“双十一”全渠道订单量增长193%,线上订单量增长210%。此外,国美、唯品会等电商平台“双十一”当日的销售同样比去年大幅增长,小米、华为、暴风科技等公司的全网销售量也继续高额猛进。 尽管只有天猫一家平台公布了确切的成交额,但有业内人士根据多家主流电商的财报数据分析,今年“双十一”主流电商成交额有望突破2000亿元大关,较去年增长30%以上。 对于上述成绩,业内普遍表示,今年依旧令人咋舌的“双十一”销量数据,反映出国内巨大的消费潜力,未来我国电商经济仍将保持高速增长。根据商务部等权威部门统计数据,以及阿里、京东、苏宁等主流电商此前公布的财报数据,今年电商行业保持了较快的增长势头。中国电子商务研究中心发布的《2016年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示,2016年上半年,我国电子商务交易额达10.5万亿元,同比增长37.6%,增幅上升7.2个百分点。其中,B2B市场交易规模达7.9万亿元,网络零售市场交易规模为2.3万亿元,均比去年同期有显著增长。 值得注意的是,根据今年多家主流电商平台的细分数据,我国消费升级势头明显,这对我国的零售、物流、金融、制造业等多个行业而言,均是好消息。“双十一”当天,天猫无线端成交额占比达83.62%,京东无线端下单量占比达85%,苏宁易购移动端支付占比达83%。业内人士解读认为,三家电商平台超高的移动端成交数据,显示出电商应用正在从城市地区快速渗透到乡村地区,相关地区的消费潜力将在未来得以释放。 多家主流电商的数据还不约而同地显示,中西部城市、三四线城市的消费能力正在快速增长。天猫数据显示,“双十一”当天、四川、湖北、河南三省成交额位居全国省份成交额十强,其成交额均超过30亿元。京东数据则显示,河南、陕西、新疆等中西部用户的客单价较去年大幅增长。此外,多家电商平台的数据还显示,西部城市和三四线城市用户购买的高端手机、品牌服饰、品牌白电产品、保健品、个人洗护产品的数量也较去年大幅增长。
多公司互动平台晒出线上"双十一"战绩
“双十一”过去多日,上市公司在“双十一”期间的销售额统计数据也陆续出台。近期,在投资者的问询下,不少上市公司在互动平台晒出了“双十一”战绩。 日前,有投资者在互动平台上向暴风集团询问,“双十一”暴风TV共销了多少台?多少金额?暴风集团回应,“双十一”暴风TV在天猫单渠道总销量高达110317台,斩获电视品类冠军。 华帝股份透露,公司在本次“双十一”活动实现1.82亿的销售额,同比增长137%,增长率行业领先。 全聚德在互动平台上表示,公司“双十一”线上业务销售业绩呈增长态势,销售同比去年增长约55%,达到了预期效果。 张裕A日前通报了公司“双十一”全网10多个平台所有自营店销售情况:销售1350万元,增长约60%。 快乐购表示,“双十一”活动期间零售总订购超1亿,创历史新高,同比增长39%,电视购物直播分钟产值刷新历史,电商业务收入翻番。“内容+电商”的视频直播成为此次“双十一”业绩增长的新引擎,直播电商效应凸显。 三夫户外也在互动平台上回应,“双十一”当天,公司电商销售额大概1300万元,同比去年增长33%左右。 海马汽车对投资者的回复显示,2016年“双十一”海马天猫旗舰店交易额为2.24亿元。其中,S5车型交易额为1.35亿元。 美菱电器也表示,2016年“双十一”期间线上产品销售同比大幅提升。
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双十一销售分类榜单比拼

2016年的"双11",京东打出了"认真购物,买点好的"的口号,从品牌、商品和服务等多个角度去顺应消费者的需求变化,倡导消费者理性购物。京东数据显示,在11月1-11日的购物季期间,京东商城交易额同比增长60%,在11月11日当天,京东商城交易额同比增长59%,其中移动端下单量占比达到85%。此外,家电、3C、服饰家居、生鲜、消费品、全球购等业务线均表现强劲,各项数据再创新高。
京东双十一销售排行榜出炉

3C家电继续领衔 国内外品牌一争短长

2016年双11期间,家电与3C销量继续领衔京东平台各大品类。京东3C品类中,手机、数码、电脑办公的总销量突破4250万件,其中手机434万台,智能数码2088万件;电脑办公销量1728万件。值得一提的是,在消费升级加速的进程中,中国品牌发展势头迅猛,在本次购物季中,不仅与国外品牌一争高下,甚至销量超过国外品牌,成为一股不容忽视的"中国力量"。最为突出的是,京东平台大家电销售中,国产品牌的销售额占比超过80%。其中,国产电视品牌占整体电视销售额近80%;国产空调占整体空调销售额的95%以上。

服饰家居品牌化集中 高品质商品受热捧

11月11日当日,服饰家居品类下单量创新高,全站占比超过40%,成为双11下单量最大的品类。其中,知名品牌服饰,尤其是国际大牌服饰受消费者青睐。Lee销售额为去年同期43倍,GUESS销售额是日常销售的70倍。而国际大牌体育用品也备受消费者追捧。双11期间,京东体育品类热销超300万件商品,运动鞋服热销110万件。 京东用户对于品牌的追求还体现在家居家装品类上。此次双11,家居家装品类销售额比去年同期增长近100%,当日销售约823万件家居家装用品。 "双11"当日,新万博亚洲manbetx被销售额为去年同期的5.9倍,箭牌卫浴销售额达去年同期4倍,华谊家具销售额是去年同期的19倍。闪购自营模式逐渐受到消费者喜爱,在双11前一个小时破亿,24小时销售额是去年同期的8.5倍。

京东超市、生鲜持续发力 引发全民嗨购

京东超市销量创下新纪录,一天销售商品近4000万件。其中,干货食品销售超1500万件,其中,牛奶销售近万吨,同比增速186%。洗护产品销售重量超1500吨,是去年11.11当天的2.2倍。母婴用品售出超过150万件,约是去年同期的2.5倍。随着生活愈发便利,不止于生活日常消费用品网购,生鲜产品也开始线上购买。因此,京东生鲜在购物季中表现也相当抢眼,自营销量同比增长超10倍。截止到11日24:00,自营销量更同比增长近16倍!猪肉是10月日均销量的9倍;羊肉更高达10月日均的近10倍!双"11"期间,整体进口产品同比去年增长超700%。此外,进口牛肉销量同比增长500%;车厘子同比增长超20倍;进口海鲜产品更同比增长超过23倍。

全球购再创纪录 消费升级趋势显现

11.11当天,全球购大受欢迎,国际尖货抢购如潮。京东全球购整体订单量增长迅速,再次创造了热销记录。其中,母婴品类同比增长190%;钟表品类同比增长280%;个护品类方面,进口姨妈巾全天销售超16万包,同比增长1000%。此外,进口母婴用品同比增长超1000%,全球购自营纸尿裤销售是去年同期的4倍,总销量超33000多万片。全球购自营a2奶粉在11.11当天2.5小时内秒杀售罄,共计销售5万罐奶粉,相当于平均每秒售出一箱(6罐),同比10月日均增长2400%。
在2016年双11中,京东携手国内外知名品牌,从"认真购物,买点好的"出发,给消费者带来实质性优惠,让消费者享受到了更有品质更理性的双11。而从这一系列的消费数据中,也直观的看到了中产消费的主流趋势与变化,可以说,"买点好的"是消费升级下的大势所趋。
京东优势:电脑办公市场地位进一步巩固

2016年天猫双十一全球热卖榜(总榜单)

热门行业商家销售额TOP20
  • 第一名:苏宁易购官方旗舰店
  • 第二名:小米官方旗舰店
  • 第三名:荣耀官方旗舰店
  • 第四名:海尔官方旗舰店
  • 第五名:NIKE官方旗舰店
  • 第六名:优衣库官方旗舰店
  • 第七名:三只松鼠旗舰店
  • 第八名:魅族官方旗舰店
  • 第九名:美的官方旗舰店
  • 第十名:adidas官方旗舰店
  • 第十一名:NEW BALANCE
  • 第十二名:森马官方旗舰店
  • 第十三名:格力官方旗舰店
  • 第十四名:GXG官方旗舰店
  • 第十五名:全棉时代
  • 第十六名:科沃斯旗舰店
  • 第十七名:Gap官方旗舰店
  • 第十八名:太平鸟男装旗舰店
  • 第十九名:巴拉巴拉官方旗舰店
  • 第二十名:JackJones
截至11月11日24:00,各类目销售top5:
手机品牌排名:苹果、小米、荣耀、魅族、华为 手机商家销售额排名:苏宁易购官方旗舰店、荣耀官方旗舰店、小米官方旗舰店、魅族官方旗舰店、华为官方旗舰店 鞋类品牌排名:骆驼、斯凯奇、奥康、红蜻蜓、百丽 鞋类商家销售额排名:骆驼服饰旗舰店、skechers官方旗舰店、UGG官方旗舰店、百丽官方旗舰店、奥康鞋业旗舰店 美妆品牌排名:百雀羚、巴黎欧莱雅、自然堂、一叶子、SK-II 美妆商家销售额排名:百雀羚旗舰店、SK-II官方旗舰店、一叶子旗舰店、Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店、自然堂官方旗舰店 女装品牌排名:优衣库、ONLY、波司登、韩都衣舍、乐町 女装商家销售额排名:优衣库官方旗舰店、ONLY官方旗舰店、韩都衣舍旗舰店、乐町官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店 男装品牌排名:GXG、森马、太平鸟、杰克琼斯、优衣库 男装商家销售额排名:GXG官方旗舰店、森马官方旗舰店、太平鸟男装旗舰店、JackJones官方旗舰店、优衣库官方旗舰店 家纺品牌排名:水星、富安娜、Lovo、罗莱、南极人 家纺商家销售额排名:罗莱家纺官方旗舰店、水星家纺旗舰店、富安娜官方旗舰店、博洋家纺官方旗舰店、多喜爱旗舰店 小家电品牌排名:美的、飞利浦、科沃斯、九阳、苏泊尔 小家电商家销售额排名:科沃斯旗舰店、dyson戴森官方旗舰店、飞利浦官方旗舰店、blueair官方旗舰店、苏宁易购官方旗舰店 母婴品牌排名:巴拉巴拉、全棉时代、英氏、好孩子、Gap 母婴商家销售额排名:巴拉巴拉旗舰店、全棉时代旗舰店、英氏母婴旗舰店、Gap官方旗舰店、davebella旗舰店 食品品牌排名:三只松鼠、百草味、茅台、良品铺子、蒙牛 食品商家销售额排名:三只松鼠旗舰店、百草味旗舰店、良品铺子旗舰店、壹玖壹玖官方旗舰店、茅台官方旗舰店 大家电品牌排名:海尔、美的、西门子、格力、乐视TV 大家电商家销售额排名:海尔官方旗舰店、苏宁易购官方旗舰店、格力官方旗舰店、美的官方旗舰店、小天鹅官方旗舰店 运动户外品牌排名:耐克、阿迪达斯、新百伦、李宁、安踏 运动户外商家销售额排名:NIKE官方旗舰店、New Balance旗舰店、adidas官方旗舰店、李宁官方网店、安踏官方网店 个护家清品牌排名:威露士、施华蔻、清风、维达、洁柔 个护家清商家销售额排名:宝洁官方旗舰店、施华蔻官方旗舰店、威露士官方旗舰店、清风官方旗舰店、联合利华官方旗舰店
【商家最终战绩】
韩都衣舍集团电商交易额3.62亿! 三只松鼠双11全渠道销售额5.08亿! 小米天猫官方旗舰店12.95亿!手机销量连续四年第一! 英氏母婴旗舰店1.37亿! 森马电商全网销售额6.5亿!订单总量超过300万!森马官方旗舰店3.2亿! 1919酒类直供,双11线上线下整体销售4.51亿! 宝岛眼镜2016年双11眼镜类目销量第一! 汽车之家交易总额196.92亿! 奥普全网销售2.8亿! 百雀羚天猫旗舰店1.45亿! 骆驼品牌5.02亿!其中,骆驼男鞋六连冠,骆驼户外是户外类目第一! 索菲亚双11当天交易额破2.39亿! 太平鸟服饰全品牌突破6.15亿! 巴拉巴拉官方旗舰店2.3亿!连续3年蝉联童装类目冠军 清风官方旗舰店6665万!纸品类目第一 全棉时代官方旗舰店2.6亿! 汇美集团总销售额1.68亿! 周大生,蝉联天猫珠宝类目第三名! 马克华菲集团全品牌2.33亿! 绫致时装集团电商总业绩超7.12亿!三个品牌过亿,两个品牌过两亿! 探路者官方旗舰店6379万!
其他数据战绩
苏宁易购双11当日,全渠道订单量增长193%,线上订单量增长210%,移动支付占比达83% 11月11日13:33:29,京东商城交易额超过去年双11的全天交易额。 圆通快递"双11"当天订单总量达到80,980,367单、成功揽收量51,591,681票,订单量、揽收量双双再获行业第一。 截至11月12日零点,银泰西有全天24小时总成交额达4180万元 。 南讯旗下客道CRM商家交易额208亿! 截至11日24时,神州买卖车双11当日销售订单金额近3.6亿元。双11期间,神州买卖车总订单金额突破8亿元。 卓志跨境电商当日单量突破100万单。 云电商业务平台商派云起全网客户总交易额达到263亿元。 在11月11日23点19分,天猫国际出现首位破亿元商家,为ChemistWarehouse海外旗舰店。
双十一快递运输高铁航空全上阵
国家邮政局统计,今年"双11"期间快件量将超10.7亿件,广东占四分之一。而多年稳居全国业务量榜首的广州,今年仍将位列发件量第一。"双11"当天,广东收寄快件4816.12万件,同比增长44.15%;投递邮(快)件1290.4万件,同比增长41.32%;日处理业务量共6663.3万件,同比增长49.12%。今年"双11"期间,广大邮政、快递企业将投入1100多万平方米处理场地和200多万员工。协议客户超过70%的电子运单使用率和数据派单技术的运用,将能力需求提前传达到基层企业,备战更有针对性。自动化分拣设备的广泛使用,将节省大量人力投入、有效提升分拣效率。 双十一过后,不少人都被"高铁车厢运快递"的新闻刷屏了。中国铁路总公司为缓解物流压力,在今年"双11"期间首次联合快递企业,连续10天投入共170列、2650吨运力开办高铁快运业务,这其中有149列、2400吨运力被顺丰速运"承包"。 航空运输方面,顺丰本月初投入了两架全货机,顺丰航空货机已达36架;圆通速递有4架全货机;申通快递首架跨洲全货机则于11月1日起航,为业务高峰期的运输提供了保障。